家电龙头企业增长放缓 升级换代是行业新动力

各大家电巨头近期发布的2011年财报显示，中国家电业在经历了2010年一个近10年从未出现的高速增长态势后，随着下半年家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的逐步退出，国内家电行业增长也开始显现疲态。亚洲金属网版权所有随着相关政策的先后到期，自2011年四季度开始，国内家电市场增速已开始显现下滑趋势。亚洲金属网版权所有

全行业增长明显放缓

自金融危机以来政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以启动内需市场。亚洲金属网版权所有 而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。亚洲金属网版权所有补贴政策在过去两年内带动中国家电市场高速增长，但与此同时，也在一定程度上使得中国家电市场的整体消费能力有所提前透支。亚洲金属网版权所有 而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。亚洲金属网版权所有随着相关政策的先后到期，自2011年四季度开始，国内家电市场增速已开始显现下滑趋势。亚洲金属网版权所有美的电器2011年总收入931亿元，同比增长25%，净利润37亿元，同比增长18%，而在2010年，美的电器总收入和净利润增长率分别为57.70%和69.24%。亚洲金属网版权所有

从家电企业2011年财报来看，多家公司业绩明显下滑：美菱电器2011年实现营业收入90.04亿元，同比增长9.44%；净利润10657.91万元，同比下降67.28%。亚洲金属网版权所有以白电产业为例，在空调领域，变频空调零售量份额接近50%，同比增长达55%。亚洲金属网版权所有科龙2011年营收184.9亿元，同比增长4.51%；实现净利润2.27亿元，同比减少61.21%。亚洲金属网版权所有 企业加速转型求发展 针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。亚洲金属网版权所有深康佳预计净利润为1000万元至3000万元，同比下滑64.26%至88.09%。亚洲金属网版权所有 全行业增长明显放缓 自金融危机以来政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以启动内需市场。亚洲金属网版权所有

此外，一些家电龙头企业虽然2011年业绩保持增长态势，但增速远低于2010年同期水平。亚洲金属网版权所有据中怡康监测数据显示，2011年中国家电业呈现产品全面升级态势。亚洲金属网版权所有美的电器2011年总收入931亿元，同比增长25%，净利润37亿元，同比增长18%，而在2010年，美的电器总收入和净利润增长率分别为57.70%和69.24%。亚洲金属网版权所有补贴政策在过去两年内带动中国家电市场高速增长，但与此同时，也在一定程度上使得中国家电市场的整体消费能力有所提前透支。亚洲金属网版权所有格力电器2011年营收835.95亿元，同比增长37.48%；净利润52.45亿元，同比增长22.67%。亚洲金属网版权所有 而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。亚洲金属网版权所有但相较2010年格力营收和净利润分别增长42.62%和46.46%，2011年格力的增速分别下降了12%和52%。亚洲金属网版权所有 此外，一些家电龙头企业虽然2011年业绩保持增长态势，但增速远低于2010年同期水平。亚洲金属网版权所有

三星经济研究院战略组首席研究员李钢表示，过去两年的政策刺激是海尔、美的、格力等国内家电厂家销售和利润大幅增长的主要驱动因素，政府补助成为净利润大增的主要推动因素，甚至占到一些企业税前利润的一半以上。亚洲金属网版权所有从冰箱市场增长趋势来看，三门、多门、对开门等高端产品零售额占据了整体冰箱市场60%份额。亚洲金属网版权所有而随着2011年这些刺激政策的相继到期，给国内家电企业运营带来了压力。亚洲金属网版权所有而随着2011年这些刺激政策的相继到期，给国内家电企业运营带来了压力。亚洲金属网版权所有

北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为，由于中国家电市场整体消费能力有所提前透支，2011年出现了家电产能的整体过剩、城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等利空家电市场的因素。亚洲金属网版权所有深康佳预计净利润为1000万元至3000万元，同比下滑64.26%至88.09%。亚洲金属网版权所有而且这些利空因素还将延续至2012年，今年家电市场销售状况也不容乐观。亚洲金属网版权所有 而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。亚洲金属网版权所有

企业加速转型求发展

针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。亚洲金属网版权所有在洗衣机市场，滚筒洗衣机仍旧成为带动市场快速增长的“发动机”，零售额市场占比超过44%。亚洲金属网版权所有据中怡康监测数据显示，2011年中国家电业呈现产品全面升级态势。亚洲金属网版权所有 北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为，由于中国家电市场整体消费能力有所提前透支，2011年出现了家电产能的整体过剩、城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等利空家电市场的因素。亚洲金属网版权所有以白电产业为例，在空调领域，变频空调零售量份额接近50%，同比增长达55%。亚洲金属网版权所有而随着2011年这些刺激政策的相继到期，给国内家电企业运营带来了压力。亚洲金属网版权所有在洗衣机市场，滚筒洗衣机仍旧成为带动市场快速增长的“发动机”，零售额市场占比超过44%。亚洲金属网版权所有今年3月上旬，商务部部长陈德铭在“两会”期间公开表示，全国28个省份家电下乡政策将持续至2012年底，相关部门目前正在研究出台新的扩大消费政策。亚洲金属网版权所有从冰箱市场增长趋势来看，三门、多门、对开门等高端产品零售额占据了整体冰箱市场60%份额。亚洲金属网版权所有 企业加速转型求发展 针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。亚洲金属网版权所有另外在彩电领域，智能电视的渗透率在2011年12月已高达33%。亚洲金属网版权所有补贴政策在过去两年内带动中国家电市场高速增长，但与此同时，也在一定程度上使得中国家电市场的整体消费能力有所提前透支。亚洲金属网版权所有

在业界看来，虽然家电企业2011年业绩普遍出现增速下滑现象，但目前国内家电产业的刚性需求仍在，随高端产品升级换代加速，家电市场未来增长空间仍有潜力。亚洲金属网版权所有深康佳预计净利润为1000万元至3000万元，同比下滑64.26%至88.09%。亚洲金属网版权所有“目前国内三、四级市场消费潜能已经激发，一、二级市场的产品升级更新换代方兴未艾，预计2012年中国家电市场规模仍然有望达到1.3万亿元，同比增长将超过8%，但增长幅度将比2011年收窄约3个百分点左右。亚洲金属网版权所有 全行业增长明显放缓 自金融危机以来政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以启动内需市场。亚洲金属网版权所有”何继琼称。亚洲金属网版权所有各大家电巨头近期发布的2011年财报显示，中国家电业在经历了2010年一个近10年从未出现的高速增长态势后，随着下半年家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的逐步退出，国内家电行业增长也开始显现疲态。亚洲金属网版权所有

而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。亚洲金属网版权所有”何继琼称。亚洲金属网版权所有今年3月上旬，商务部部长陈德铭在“两会”期间公开表示，全国28个省份家电下乡政策将持续至2012年底，相关部门目前正在研究出台新的扩大消费政策。亚洲金属网版权所有“目前国内三、四级市场消费潜能已经激发，一、二级市场的产品升级更新换代方兴未艾，预计2012年中国家电市场规模仍然有望达到1.3万亿元，同比增长将超过8%，但增长幅度将比2011年收窄约3个百分点左右。亚洲金属网版权所有